Een productpositioneringskaart maken in Excel

Het is van cruciaal belang om te begrijpen waar uw product in de markt past. Een eenvoudige, effectieve tool die marketeers gebruiken, is een productpositioneringskaart, die producten en / of services op een grid plaatst op basis van twee variabelen, zoals prijs of kwaliteit. Hiermee kan een marketeer zien waar er hiaten zijn in de markt en waar zijn producten of services kunnen passen.

1.

Open Microsoft Excel en maak een nieuw document.

2.

Teken een raster van 40 bij 40 cellen. Verdeel het raster in vier gelijke kwadranten door een X-as tussen rijen 20 en 21 en een Y-as tussen kolommen 20 en 21 te tekenen. Na het verdelen van het raster, moet u vier rasters hebben die elk 20 bij 20 cellen meten. Als u een groot aantal producten op de kaart wilt plaatsen, moet u mogelijk de grootte van het raster vergroten.

3.

Bepaal de twee variabelen die u op het raster wilt toewijzen. Een algemene variabele is prijs. Als u prijs als variabele gebruikt, geeft u de bovenkant van de Y-as 'hoge prijzen' en onderaan de as 'lage prijzen' aan. Een andere veel voorkomende variabele is kwaliteit. Als u kwaliteit als een label gebruikt, gebruikt u een term als 'best' om het linkeruiteinde van de X-as te labelen en 'slechtste' om het rechteruiteinde van de X-as te labelen.

4.

Plaats de producten op het rooster op basis van de twee variabelen. Elk product heeft een Y-variabele, zoals een prijs, en een X-variabele, zoals kwaliteit, die zijn positie op het raster bepaalt. Hoogwaardige en dure producten moeten de cellen in het kwadrant linksboven invullen, terwijl goedkope, lage kwaliteitsproducten de cellen in het kwadrant linksonder zullen vullen. Na het in kaart brengen van elk product zijn eventuele gaten in het raster mogelijke gebieden voor nieuwe producten.

Dingen nodig

  • Computer
  • Microsoft Excel-computersoftware
 

Laat Een Reactie Achter