Wat is het gevolg van het niet polariseren van uw handelsmerk?

Het niet adequaat beschermen tegen misbruik, misbruik of andere inbreuken op het handelsmerk van uw bedrijf brengt een aantal negatieve gevolgen met zich mee, waarvan een beschadigde bottom line slechts de meest voor de hand liggende is. Bedrijven die hun huiswerk niet maken, kunnen dure, onnodige processen in gang zetten en het imago van het publiek schaden. Door rivalen toe te staan ​​gedurende langere tijd handelsmerken te blijven gebruiken, kan ook de waarde van een product of dienst zodanig worden verlaagd dat waardeloosheid wordt bereikt.

Merkverdunning

Op de lange termijn kan het overzien van ongeoorloofd gebruik van een handelsmerk een merk verwateren en waardeloos maken. De reputatie van een bedrijf kan worden aangetast door rivalen die het handelsmerk voor het verkopen van inferieure producten misbruiken, bijvoorbeeld volgens Andrea Evans, een advocaat voor intellectueel eigendom die is geïnterviewd voor 'Inc.' magazine van juni 2011. Als misbruik van het handelsmerk een groter bedrijf betreft, kan het voortzetten ervan ertoe leiden dat consumenten gaan denken dat de kleinere concurrent de overtreder is. Om deze reden huren veel bedrijven horlogediensten in om voortdurend toezicht te houden op elk gebruik van hun handelsmerken.

Verwarring bij klanten

Verwarring van de klant is een veel voorkomende bewering in merkenpakken, zoals een die Apple Computer tegen Apple Corps Ltd., de bedrijfsentiteit van de Beatles, ontfutselde. Apple Corps startte haar rechtszaak in 1978, beweerde inbreuk op de naam en het logo van de band, volgens "The Wall Street Journal." Beide partijen vestigden zich in 1981, waarbij Apple 29 miljoen dollar betaalde aan de band en ermee instemde om niet deel te nemen aan de muziekbusiness. Beide partijen vestigden zich opnieuw in 2007, nadat een rechtbank oordeelde dat het logo van Apple Computer voor haar iTunes online service geen specifieke muziek promootte, maar als een icoon diende voor de winkel zelf.

Dure rechtszaken

Het verdedigen van handelsmerken is tijdrovend en kostbaar, wat verklaart waarom slechts 1, 5 procent van dergelijke zaken voor de rechter komt, verklaarde het US Patent and Trademark Office (USPTO) in een rapport van april 2011 aan het Congres. Voor bedrijven die een federale rechtbank aanklagen, kunnen de kosten variëren van $ 450.000 tot $ 750.000, volgens advocaat W. Mack Webner, advocaat op het gebied van intellectueel eigendom. Andere juridische stappen, zoals het inhuren van een enquête-expert, kunnen $ 30.000 tot $ 50.000 toevoegen aan de factuur. Het verliezen van een pak kan tot $ 2 miljoen aan wettelijke schadevergoedingen, advocatenhonoraria en vernietiging van alle inbreukmakende items veroorzaken.

Merkpesten

De percepties van het publiek kunnen ook worden geschaad door bedrijven die te agressief handelen om hun handelsmerken te beschermen, een praktijk die gewoonlijk wordt aangeduid als 'pesten met handelsmerken', volgens 'Inc.' tijdschrift rapport. Het niet volledig en grondig zoeken naar de eigenaren van een bepaald merk kan ertoe leiden dat bedrijven leren dat zij niet de ervaren gebruiker van het merk zijn. Het eindresultaat is een contraspak of andere soorten juridische actie, gebracht door het beledigde bedrijf. Het vertrouwen van het publiek kan ook worden geschaad door het sturen van een niet-verplichte brief die overbodig blijkt te zijn.

 

Laat Een Reactie Achter